Sezione
La Redazione Canali analizza il referenziamento, il paid search, i social network e l'email dal punto di vista dei budget della Svizzera romanda.
Strategia di canali
Il budget per canale deriva dalla strategia; non ne è mai il punto di partenza. La scheda informativa sulla strategia marketing richiede innanzitutto di definire l'immagine da diffondere.
Referenziamento naturale
Nella Svizzera romanda, tre indicatori numerici definiscono l’audit. Innanzitutto, il 58% del traffico di ricerca B2C proviene da query con intento locale: città, indirizzo o «vicino a me».
Pubblicità a pagamento
L’art. 3 cpv. 1 lett. s n. 1 della legge federale contro la concorrenza sleale (LCD) è il punto di partenza.
Pubblicità a pagamento
Il CPA (costo per acquisizione) quantifica un'azione specifica: un acquisto, un'iscrizione, una richiesta di preventivo.
Referenziamento naturale
Su una ricerca locale — «parrucchiere Morges», «idraulico urgenza» — Google mostra innanzitutto il local pack: tre schede accompagnate da una mappa, prima dei risultati classici (NovaUp).
Pubblicità a pagamento
Il riepilogo annuale di Media Focus stima la pressione pubblicitaria totale dei gruppi mediatici tradizionali e digitali a 6,12 miliardi di franchi svizzeri nel 2024, con un aumento dell’1% su base annua.
Pubblicità a pagamento
Su Google Ads Search, tutto parte da una query già inserita dall'utente. Bisogna scegliere le parole chiave, redigere gli annunci e verificarne la pertinenza rispetto alla ricerca.
Referenziamento naturale
Da Losanna, una ricerca come «parrucchiere Morges» o «idraulico urgenza» non restituisce prima di tutto un sito web.
Strategia di canali
In Svizzera, il 96% della popolazione si connette a Internet ogni giorno (Ufficio federale di statistica, 2025). Per un’azienda romanda, non si tratta più semplicemente di essere presenti online.
Referenziamento naturale
Google non fonde mai i pubblici linguistici. Una pagina in tedesco non si posiziona perché la sua versione francese lo fa bene.
