Stratégie de canaux
Logiciels d'emailing en Suisse : 10 solutions et leurs fonctions
Logiciel d'emailing en Suisse : quelles fonctions les solutions couvrent, de l'automatisation aux SMS, et comment les évaluer avant de s'abonner.
Autrice ou auteur
Matteo Keller
Domaine: Marketing et publicité en Suisse romande. Que faut-il préciser avant de choisir ? Les guides pratiques, les comparaisons et les questions utiles à un choix constituent le champ de cette signature. Matteo Keller est la signature éditoriale attribuée à ce domaine. Le but est de distinguer ce que les sources établissent des questions ouvertes. Il s’agit d’un pseudonyme éditorial de la publication, et non d’une identité personnelle vérifiée de manière indépendante.
Sélection d'agences
Agences de réseaux sociaux à Genève : 10 acteurs locaux et leurs services
Agences de réseaux sociaux à Genève : quels services proposent les acteurs locaux, de la création de contenu à la publicité, et comment cadrer la mission.
Stratégie de canaux
Outils d'analyse web en Suisse : 6 solutions comparées
Outils d'analyse web en Suisse : six solutions, de la mesure d'audience aux cartes de chaleur, et les critères à examiner avant de choisir un outil de suivi.
Sélection d'agences
Quels critères utiliser pour comparer des agences ?
« Agence de communication » couvre des métiers distincts — publicité, relations publiques, branding, web, digital, médias, marketing — et des combinaisons variables d’une structure à l’autre.
Publicité payante
Quelles mentions légales pour une publicité en ligne en Suisse ?
L’art. 3, al. 1, let. s, ch. 1 de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) est le point de départ.
Publicité payante
Comment mesurer le coût par acquisition sur plusieurs canaux payants ?
Le CPA (coût par acquisition) chiffre une action précise : un achat, une inscription, une demande de devis.
Référencement naturel
Comment optimiser une fiche Google Business Profile en Suisse ?
Sur une requête locale — « coiffeur Morges », « plombier urgence » — Google affiche d’abord le pack local : trois fiches accompagnées d’une carte, avant les résultats classiques (NovaUp).
Publicité payante
Publicité payante : structures de campagnes et budgets en Suisse
Le résumé annuel de Media Focus chiffre la pression publicitaire totale des groupes de médias classiques et numériques à 6,12 milliards de francs suisses en 2024, en hausse de 1 % sur un an.
Sélection d'agences
Quand externaliser sa stratégie de canaux à une agence ?
Pour kmu.admin.ch, la communication – la promotion – est l’un des quatre piliers du mix marketing, avec le produit, le prix et la distribution.
Sélection d'agences
Comment rédiger un brief d'agence en marketing ?
Le brief d’agence est la base écrite d’une collaboration réussie entre l’annonceur et l’agence. Un brief écrit évite deux écueils opposés.
Publicité payante
Comment répartir un budget entre search et social ads ?
Sur Google Ads Search, tout part d'une requête déjà saisie par l'internaute. Il faut choisir les mots-clés, rédiger les annonces et vérifier leur correspondance avec la recherche.
Stratégie de canaux
Stratégie de canaux marketing en Suisse romande
En Suisse, 96 % de la population va sur internet tous les jours (Office fédéral de la statistique, 2025). Pour une entreprise romande, il ne s’agit plus d’exister en ligne.