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Relations presse
Le portail PME de la Confédération définit les relations publiques comme les techniques et stratégies de communication servant à gérer la diffusion d’informations sur l’entreprise, dans un double but…
Stratégie de canaux
Le budget par canal découle de la stratégie ; il n'en est jamais le point de départ. La fiche d'information sur la stratégie marketing demande d'abord de définir l'image à diffuser.
Sélection d'agences
« Agence de communication » couvre des métiers distincts — publicité, relations publiques, branding, web, digital, médias, marketing — et des combinaisons variables d’une structure à l’autre.
Image de marque
Un positionnement n'est ni un logo ni un slogan. C'est la décision qui fixe à qui vous vendez, ce que vous vendez et pourquoi un client devrait vous choisir plutôt qu'un concurrent.
Image de marque
En Suisse, les langues principales se répartissent ainsi : allemand 63 %, français 23 %, italien 8 %, romanche 0,5 %.
Sélection d'agences
Le contrat d’agence (art. 418a à 418v CO) encadre la relation entre un agent indépendant et un mandant.
Image de marque
Le positionnement d’une marque fixe la perception de son public cible et la place qu’elle vise sur le marché.
Publicité payante
L’art. 3, al. 1, let. s, ch. 1 de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) est le point de départ.
Publicité payante
Le CPA (coût par acquisition) chiffre une action précise : un achat, une inscription, une demande de devis.
Référencement naturel
Sur une requête locale — « coiffeur Morges », « plombier urgence » — Google affiche d’abord le pack local : trois fiches accompagnées d’une carte, avant les résultats classiques (NovaUp).
Relations presse
Un plan de canaux repose sur deux documents distincts. La stratégie arrête les choix : à qui parler, pour quel effet, avec quel positionnement et quels messages.
Publicité payante
Le résumé annuel de Media Focus chiffre la pression publicitaire totale des groupes de médias classiques et numériques à 6,12 milliards de francs suisses en 2024, en hausse de 1 % sur un an.
Sélection d'agences
Pour kmu.admin.ch, la communication – la promotion – est l’un des quatre piliers du mix marketing, avec le produit, le prix et la distribution.
Sélection d'agences
Le brief d’agence est la base écrite d’une collaboration réussie entre l’annonceur et l’agence. Un brief écrit évite deux écueils opposés.
Référencement naturel
Depuis Lausanne, une requête comme « coiffeur Morges » ou « plombier urgence » ne renvoie pas d'abord un site web.
Publicité payante
Sur Google Ads Search, tout part d'une requête déjà saisie par l'internaute. Il faut choisir les mots-clés, rédiger les annonces et vérifier leur correspondance avec la recherche.
Sélection d'agences
Avant de contacter une agence, consignez par écrit l’objectif commercial ou institutionnel, le public cible, les livrables attendus, le budget, les délais impératifs et les compétences conservées en…
Référencement naturel
En Suisse romande, trois repères chiffrés cadrent l’audit. D’abord, 58 % du trafic de recherche B2C provient de requêtes à intention locale : ville, adresse ou « près de chez moi ».
Stratégie de canaux
En Suisse, 96 % de la population va sur internet tous les jours (Office fédéral de la statistique, 2025). Pour une entreprise romande, il ne s’agit plus d’exister en ligne.
Référencement naturel
Google ne fusionne jamais les audiences linguistiques. Une page en allemand ne se positionne pas parce que sa version française se positionne bien.
