Ressort
Die Redaktion Kanäle analysiert Suchmaschinenoptimierung, Paid Search, soziale Netzwerke und E-Mail mit Blick auf Westschweizer Budgets.
Bezahlte Werbung
Der Jahresbericht von Media Focus beziffert den gesamten Werbedruck der klassischen und digitalen Mediengruppen im Jahr 2024 auf 6,12 Milliarden Schweizer Franken, was einem jährlichen Anstieg von 1 % entspricht.
Bezahlte Werbung
Bei Google Ads Search beginnt alles mit einer bereits vom Nutzer eingegebenen Suchanfrage. Es gilt, die richtigen Keywords zu wählen, Anzeigen zu verfassen und deren Übereinstimmung mit der Suche zu prüfen.
Bezahlte Werbung
Die CPA (Cost per Acquisition) beziffert eine konkrete Aktion: einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Offertanfrage.
Suchmaschinenoptimierung
Bei einer lokalen Suche – etwa «Coiffeur Morges» oder «Installateur Notfall» – zeigt Google zuerst das Local Pack an: drei Einträge mit einer Karte, bevor die klassischen Ergebnisse folgen (NovaUp).
Bezahlte Werbung
Art. 3 Abs. 1 Bst. s Ziff. 1 des Bundesgesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) bildet die Ausgangslage.
Suchmaschinenoptimierung
Google trennt Sprachzielgruppen strikt. Eine deutsche Seite rankt nicht, nur weil ihre französische Version gut platziert ist.
Suchmaschinenoptimierung
Von Lausanne aus führt eine Suche nach «Coiffeur Morges» oder «Installateur Notfall» nicht primär zu einer Website.
Kanalstrategie
In der Schweiz nutzen 96 % der Bevölkerung täglich das Internet (Bundesamt für Statistik, 2025). Für ein romandisches Unternehmen geht es nicht mehr nur darum, online präsent zu sein.
Kanalstrategie
Das Budget pro Kanal leitet sich aus der Strategie ab; es ist nie der Ausgangspunkt. Das Informationsblatt zur Marketingstrategie verlangt zunächst die Definition des zu vermittelnden Images.
Suchmaschinenoptimierung
In der Romandie geben drei Kennzahlen den Rahmen für das Audit vor. Zunächst stammen 58 % des B2C-Suchverkehrs aus Anfragen mit lokaler Absicht: Stadt, Adresse oder «in meiner Nähe».
