Welche öffentlichen Quellen für ein lokales SEO-Audit nutzen?

Was ein lokales SEO-Audit beweisen muss (und warum öffentliche Quellen genügen)

In der Romandie geben drei Kennzahlen den Rahmen für das Audit vor. Zunächst stammen 58 % des B2C-Suchverkehrs aus Anfragen mit lokaler Absicht: Stadt, Adresse oder «in meiner Nähe».

Ausserdem führen 76 % der lokalen Suchanfragen auf Mobilgeräten innerhalb von 24 Stunden zu einem physischen Besuch oder einer Kontaktaufnahme (Smart Impact, 2025, zitiert von eloveo.ch).

Diese Anfragen konvertieren drei- bis viermal besser als generische Suchbegriffe (gleiche Quelle).

Die Klicks sind stark konzentriert: 90 % der Schweizer Internetnutzer klicken nur auf die ersten drei Ergebnisse (ewm.swiss). Das Local Pack ist daher wichtiger als weit entfernte Positionen.

Eine andere Agentur nennt 78 % physische Besuche innerhalb von 24 Stunden bei lokalen Suchanfragen (werank.ch). Diese Differenz macht es notwendig, jede Zahl mit ihrer Quelle zu nennen, ohne sie als universelle Konstante darzustellen.

Ein lokales Audit wird ohne Zugriff auf das Backend des Kunden durchgeführt – weder Google Business Profile noch die Search Console noch Google Analytics. Von aussen prüft man den öffentlichen Eintrag und diejenigen der Konkurrenten im Pack.

Man analysiert auch die SERP für einen bestimmten Kanton und eine Sprache, die Nennungen in Verzeichnissen, die geschätzten Volumina für den Schweizer Markt, die hreflang-Tags und die strukturierten Daten im Quellcode. Nicht überprüfbar sind: echte Klicks, generierte Anrufe und Conversions; diese müssen beim Kunden erfragt oder nachträglich gemessen werden.

Der Schweizer Kontext rechtfertigt diesen Aufwand: 93 % der Bevölkerung sind online (ewm.swiss).

Das Audit folgt dieser Reihenfolge: Google-Eintrag und NAP-Konsistenz, Analyse der lokalen SERP, auf die Schweiz kalibrierte Suchbegriffe und Volumina. Anschliessend kontrolliert man die Sprachversionen, wenn das Einzugsgebiet über die Romandie hinausgeht, sowie den Code: strukturierte Daten, Performance, Vertrauenssignale. Das erwartete Ergebnis ist keine Punktzahl, sondern eine Liste dokumentierter Abweichungen, jeweils mit Quelle und vorgeschlagener Korrektur.

Wichtige Kennzahlen des lokalen SEO-Audits in der Schweiz

Vergleich der Raten physischer Besuche nach lokaler Suche

Schritte eines lokalen SEO-Audits in der Romandie

Vorteile vs. Grenzen des lokalen Referenzierens in der Schweiz

Lokales vs. generisches Suchvolumen: Konversionsrate

Google Business Profile: Der Eintrag als erstes Puzzleteil

Der Google Business Profile-Eintrag ist die Basis der lokalen Sichtbarkeit und das wichtigste Element der Strategie (chateaunoirstudio.ch; eloveo.ch). Sowohl beim Eintrag des Kunden als auch bei denen der Konkurrenten im Local Pack erfasst man mehrere Elemente. Exakter Name ohne hinzugefügte Keywords, vollständige Adresse, lokale Telefonnummer mit schweizerischer Vorwahl, aktuelle Öffnungszeiten einschliesslich Feiertage, die relevanteste Hauptkategorie.

Man notiert auch den Link zur Website, eine Beschreibung von etwa 750 Zeichen, professionelle Fotos, die Liste der Dienstleistungen mit Beschreibungen, regelmässige Posts und die Fragen/Antworten (chateaunoirstudio.ch). Jedes leere oder ungenaue Feld ist eine Lücke, die ein Konkurrent ausnutzen kann.

Bewertungen wirken doppelt: Sie beeinflussen die Position in den lokalen Ergebnissen und die Klickrate auf den Eintrag (chateaunoirstudio.ch). Das Audit erfasst daher die Anzahl der Bewertungen, ihre Aktualität und die gegebenen Antworten – ohne Konto-Zugriff ist alles öffentlich.

Ein oft übersehener Punkt: Ein Unternehmen, das an mehreren Orten in der Romandie präsent ist, muss für jeden Standort einen separaten Eintrag haben (chateaunoirstudio.ch). Eine sekundäre Adresse, die in der Beschreibung eines einzigen Eintrags «versteckt» ist, schafft eine Inkonsistenz, die gemeldet werden muss. Ein nicht beanspruchter Eintrag könnte auch von Dritten geändert worden sein.

Obligatorische Prüfungen für den Google Business Profile-Eintrag

Die lokale SERP entschlüsseln, Kanton für Kanton

Zwei Blöcke werden separat gelesen. Zuerst das Local Pack: die drei Ergebnisse mit Google Maps-Karte oben auf der Seite, wo sich die Mehrheit der Klicks bei nahen Suchanfragen konzentriert. Danach die lokalen organischen Ergebnisse, also die klassischen Ergebnisse, gefiltert nach geografischer Relevanz (chateaunoirstudio.ch). Ein seriöses Audit notiert die Positionen des Kunden in beiden Blöcken, aber auch, wer das Pack besetzt: das sind die drei Unternehmen, die es zu übertreffen gilt.

Google bewertet drei Kriterien für das lokale Ranking: Relevanz, Distanz und Prominenz (chateaunoirstudio.ch). Die Relevanz: Entspricht die Tätigkeit der Suche? Die Prominenz: Ist das Unternehmen bekannt und gut bewertet?

Die Distanz: Ist das Unternehmen nahe beim Nutzer oder am Zielort? Dieses Kriterium entzieht sich einer KMU – man verlegt seine Werkstatt nicht –, aber die beiden anderen lassen sich bearbeiten.

Die Erfassung berücksichtigt die Personalisierung von Google Switzerland (google.ch) nach Kanton und erkannter Sprache. Eine Suche von Freiburg aus nach «Treuhand» liefert möglicherweise nicht dieselben Ergebnisse wie eine Suche von Lausanne aus nach demselben Begriff (webie.ch).

Konkret wiederholt man die Anfrage für jeden Kanton im Einzugsgebiet: Waadt, Genf, Freiburg, Wallis, Neuenburg, Jura. Man notiert die drei Ergebnisse des Packs sowie die ersten fünf organischen Ergebnisse. Der Vergleich zwischen den Kantonen zeigt, ob die Sichtbarkeit auf Nähe oder Bekanntheit beruht und welche Assets daher aufgebaut werden müssen.

Verzeichnisse und Zitate: NAP-Inkonsistenzen aufspüren

NAP steht für Name, Address, Phone: Name, Adresse und Telefon müssen auf der Website, im Google Business Profile-Eintrag, in Verzeichnissen und in sozialen Netzwerken identisch sein. Jede Inkonsistenz schadet dem lokalen Ranking (eloveo.ch). In der Schweiz ist local.ch eines der ersten zu prüfenden Verzeichnisse (ewm.swiss). Die Erfassung erfolgt Verzeichnis für Verzeichnis, wobei jeder Eintrag mit der Referenzversion der Website verglichen wird.

Das Deliverable hat die Form einer Tabelle mit vier Spalten: Quelle (Website, Google-Eintrag, local.ch, andere Verzeichnisse, soziale Netzwerke, Facebook-Seite, LinkedIn-Profil), angezeigter Name, angezeigte Adresse, angezeigte Nummer. Jede Abweichung wird mit der korrekten Form, die wiederhergestellt werden soll, signalisiert. Die häufigsten Diskrepanzen: Varianten der Firmenbezeichnung, Strassenabkürzungen, hinzugefügte oder weggelassene «Postfach»-Angaben, Mobilnummern statt Festnetznummern. Diese Korrekturen sind kostengünstig und wirken direkt auf das Kriterium der Prominenz.

Die Übung wird durch ein Inventar der Zitate ergänzt: Das Audit listet die Verzeichnisse auf, in denen der Kunde fehlt, aber seine Konkurrenten im Local Pack vertreten sind. Der Schweizer Markt kennt bei lokalen Nischenanfragen einen geringeren lokalen Wettbewerb als Frankreich oder Deutschland (webie.ch). Diese Plätze zu besetzen erfordert keinen erheblichen Arbeitsaufwand.

Suchbegriffe und Volumina: Auf die Schweiz kalibrierte Quellen

Die Liste der Suchbegriffe wird nach dem Modell Branche + Ort erstellt, identifiziert für die Romandie: «Netzwerkinstallateur Lausanne», «IT-Wartung Genf», «Webdesign Freiburg» (eloveo.ch). Man gliedert sie entlang drei Achsen: tatsächlich bediente Städte, Kantone und Formulierungen der Nähe («in meiner Nähe»). Generische Anfragen ohne geografische Verankerung werden vom Kern des Audits ausgeschlossen: Lokale Anfragen haben oft weniger Volumen, aber eine drei- bis viermal höhere Konversionsrate (eloveo.ch).

Die Volumina werden mit Schweizer Daten überprüft: Google Keyword Planner und ein Tool zur Verfolgung der Sichtbarkeit auf dem helvetischen Markt wie Sistrix Switzerland, statt französischer oder deutscher Schätzungen (ewm.swiss). Tools, die standardmässig Volumina für Frankreich oder Deutschland aggregieren, liefern irreführende Grössenordnungen für ein romandisches Einzugsgebiet. Das Audit muss die Quelle jedes ausgewählten Volumens angeben.

Die Erfassung notiert für jede Anfrage ihr Vorhandensein oder Fehlen auf den Seiten der Website sowie die Seite, die sie trägt. Ein «Netzwerkinstallateur Lausanne», der nur auf einer «Über uns»-Seite erwähnt wird, hat nicht denselben Wert wie auf einer dedizierten Dienstleistungsseite mit genannten Einsatzgebieten. Genau diese Übereinstimmung Anfrage/Seite/Gebiet stellt das Audit wieder her.

Sprachversionen und hreflang: Kohärenz zwischen Regionen kontrollieren

Dieser Abschnitt betrifft nur Unternehmen, deren Einzugsgebiet über die Romandie hinausgeht oder die auch den deutschschweizerischen und tessiner Markt ansprechen. Man erfasst im Quellcode die für eine Schweizer Website erwarteten hreflang-Tags.

Für Deutsch de-ch nach example.ch; für Französisch fr-ch nach example.ch; für Italienisch it-ch nach example.ch; und x-default als Fallback-Lösung nach example.ch (ewm.swiss). Drei Anforderungen: Vollständige URLs, gegenseitige Verlinkung zwischen Sprachversionen und effektives Vorhandensein der x-default-Version (ewm.swiss).

Ein fr-ch-Tag, das auf eine nicht existierende URL verweist, oder ein fehlender Rücklink von der deutschen Seite sind typische Abweichungen. Die Kontrolle hört nicht bei den Tags auf.

Man vergleicht seitenweise den lokalisierten Inhalt der drei Versionen. Ziel: Automatisch übersetzte Seiten erkennen, Einsatzgebiete, die in der französischen Version auf Deutsch geblieben sind, oder italienische Versionen, die auf die Startseite beschränkt sind. Anpassung bedeutet nicht Übersetzen, sondern Lokalisieren, da jede Sprachregion ihre eigenen Anfragen und lokalen Referenzen hat (ewm.swiss).

Was der Quellcode ohne internen Zugriff offenbart

Vier Punkte lassen sich über einen Browser überprüfen. Zuerst die strukturierten Daten: Vorhandensein der Schemas LocalBusiness und FAQPage (webie.ch). Zu prüfen ist auch die Konsistenz mit den Informationen im Google-Eintrag: Eine unterschiedliche Adresse im Markup und im Eintrag hebt den Vorteil des Markups auf.

Dann die Performance: Der angegebene Referenzindikator ist ein LCP von unter 2,5 Sekunden mit einem Mobile-First-Ansatz (webie.ch). Ein anderer Schweizer Dienstleister setzt auf eine Ladezeit von unter 2 Sekunden (ewm.swiss). Das Audit erfasst den gemessenen Wert und den verwendeten Indikator, statt die Referenzsysteme zu vermischen.

Dann die Vertrauenssignale, die vom Schweizer Publikum geschätzt und von aussen messbar sind: Hosting in der Schweiz und «Swiss Made»-Erwähnungen, präsentiert als messbare und wenig genutzte Konversionsfaktoren (webie.ch). Die Einhaltung der lokalen Gesetzgebung bezüglich Daten (DSG) ist zu erwähnen, wenn die Website personenbezogene Daten sammelt (ewm.swiss). Schliesslich das eventuelle Vorhandensein einer llms.txt-Datei (webie.ch): Ein zu meldender Kontrollpunkt, ohne dessen Effekt zu überschätzen.

Diese Erfassungen erfordern weder Login-Daten noch Serverzugriff: Die Inspektion des Quellcodes, das Performance-Mess tool und die Konsultation der llms.txt-Datei genügen. Sie ergänzen das lokale Tableau um eine technische Komponente, nützlich, wenn der Kunde zwischen der Korrektur seines Eintrags und der Neugestaltung seiner Website schwankt.

Das Audit präsentieren: Priorisieren und realistische Fristen ankündigen

Die Hierarchie der Massnahmen folgt der Geschwindigkeit der Ergebniserzielung. An erster Stelle Google Business Profile und lokale Signale – NAP-Konsistenz in allen Verzeichnissen, Kategorie, Dienstleistungen, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen –, da lokales SEO und der Google-Eintrag der schnellste Hebel für eine KMU sind (webie.ch).

An zweiter Stelle der geolokalisierte Inhalt: Dienstleistungsseiten, die die bedienten Städte und Regionen nennen. Beispiel: Ein IT-Dienstleister, der «IT-Dienstleistungen Vevey, Montreux, Waadtländer Riviera» auflistet, erscheint in mehr lokalen Suchanfragen (eloveo.ch). An dritter Stelle Backlinks: 5 bis 15 hochwertige Schweizer Links, wobei Qualität vor Quantität geht (webie.ch).

Die anzukündigenden Fristen, ohne sie zugunsten des Verkäufers zu beschönigen: Erste Ergebnisse im Local Pack in 2 bis 4 Monaten. Ein erheblicher SEO-Rückstand kann bei spezifischen lokalen Anfragen in 6 bis 12 Monaten aufgeholt werden. Auf dem französischen Markt würde dieselbe Arbeit 18 bis 24 Monate dauern (webie.ch).

Umgekehrt bleiben nationale kommerzielle Anfragen – «Webagentur Schweiz», «Webdesign Schweiz» – von historischen Sites blockiert. Diese Sites verfügen über zehn Jahre akkumulierte Autorität (webie.ch). Ein ehrliches Audit schliesst sie von den Zielen einer romandischen KMU aus.

Zur Dimensionierung des Aufwands liegen die typischen monatlichen Budgets, die für diese Art von Betreuung genannt werden, je nach Unternehmensprofil zwischen CHF 690 und 2'500 (webie.ch). Der Aktionsplan hält für jede Massnahme fest: die festgestellte Abweichung und ihre Quelle, die vorzunehmende Korrektur, wer sie ausführt (der Kunde allein für den Google-Eintrag, ein Dienstleister für den Code) und die Frist. Die Nachverfolgung erfolgt durch monatliche Erfassung derselben Anfragen in denselben Kantonen, um zu überprüfen, ob sich die Position im Local Pack tatsächlich bewegt.

Priorität der Massnahmen nach dem lokalen SEO-Audit

Realistische Fristen zur Verbesserung des lokalen Rankings