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Relazioni con i media
Il portale PMI della Confederazione definisce le relazioni pubbliche come le tecniche e le strategie di comunicazione volte a gestire la diffusione delle informazioni sull’azienda, con un duplice obiettivo…
Strategia di canali
Il budget per canale deriva dalla strategia; non ne è mai il punto di partenza. La scheda informativa sulla strategia marketing richiede innanzitutto di definire l'immagine da diffondere.
Selezione di agenzie
Il brief per l’agenzia è la base scritta di una collaborazione di successo tra l’inserzionista e l’agenzia. Un brief scritto evita due insidie opposte.
Selezione di agenzie
Il contratto di agenzia (art. 418a-418v CO) disciplina il rapporto tra un agente indipendente e il mandante.
Selezione di agenzie
«Agenzia di comunicazione» copre mestieri distinti — pubblicità, relazioni pubbliche, branding, web, digital, media, marketing — e combinazioni variabili da una struttura all’altra.
Immagine di marca
Un posizionamento non è né un logo né uno slogan. È la decisione che stabilisce a chi vendete, cosa vendete e perché un cliente dovrebbe scegliere voi piuttosto che un concorrente.
Immagine di marca
In Svizzera, le lingue principali si distribuiscono come segue: tedesco 63%, francese 23%, italiano 8%, romancio 0,5%.
Referenziamento naturale
Nella Svizzera romanda, tre indicatori numerici definiscono l’audit. Innanzitutto, il 58% del traffico di ricerca B2C proviene da query con intento locale: città, indirizzo o «vicino a me».
Immagine di marca
Il posizionamento di un marchio definisce la percezione del suo pubblico target e il posto che intende occupare sul mercato.
Pubblicità a pagamento
L’art. 3 cpv. 1 lett. s n. 1 della legge federale contro la concorrenza sleale (LCD) è il punto di partenza.
Pubblicità a pagamento
Il CPA (costo per acquisizione) quantifica un'azione specifica: un acquisto, un'iscrizione, una richiesta di preventivo.
Referenziamento naturale
Su una ricerca locale — «parrucchiere Morges», «idraulico urgenza» — Google mostra innanzitutto il local pack: tre schede accompagnate da una mappa, prima dei risultati classici (NovaUp).
Pubblicità a pagamento
Il riepilogo annuale di Media Focus stima la pressione pubblicitaria totale dei gruppi mediatici tradizionali e digitali a 6,12 miliardi di franchi svizzeri nel 2024, con un aumento dell’1% su base annua.
Selezione di agenzie
Per kmu.admin.ch, la comunicazione – la promozione – è uno dei quattro pilastri del marketing mix, insieme al prodotto, al prezzo e alla distribuzione.
Pubblicità a pagamento
Su Google Ads Search, tutto parte da una query già inserita dall'utente. Bisogna scegliere le parole chiave, redigere gli annunci e verificarne la pertinenza rispetto alla ricerca.
Selezione di agenzie
Prima di contattare un’agenzia, mettete nero su bianco l’obiettivo commerciale o istituzionale, il pubblico target, i deliverable attesi, il budget, le scadenze vincolanti e le competenze mantenute in…
Referenziamento naturale
Da Losanna, una ricerca come «parrucchiere Morges» o «idraulico urgenza» non restituisce prima di tutto un sito web.
Relazioni con i media
Un piano dei canali si basa su due documenti distinti. La strategia fissa le scelte: a chi rivolgersi, con quale effetto, posizionamento e messaggi.
Strategia di canali
In Svizzera, il 96% della popolazione si connette a Internet ogni giorno (Ufficio federale di statistica, 2025). Per un’azienda romanda, non si tratta più semplicemente di essere presenti online.
Referenziamento naturale
Google non fonde mai i pubblici linguistici. Una pagina in tedesco non si posiziona perché la sua versione francese lo fa bene.
