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Agenturauswahl
Bevor Sie eine Agentur kontaktieren, halten Sie schriftlich das geschäftliche oder institutionelle Ziel, die Zielgruppe, die erwarteten Deliverables, das Budget, die zwingenden Fristen und die intern verbleibenden Kompetenzen fest.
Agenturauswahl
Das Agenturbriefing ist die schriftliche Grundlage für eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen dem Auftraggeber und der Agentur. Ein schriftliches Briefing vermeidet zwei gegensätzliche Fallstricke.
Agenturauswahl
Der Agenturvertrag (Art. 418a bis 418v OR) regelt die Beziehung zwischen einem selbstständigen Handelsagenten und einem Auftraggeber.
Bezahlte Werbung
Der Jahresbericht von Media Focus beziffert den gesamten Werbedruck der klassischen und digitalen Mediengruppen im Jahr 2024 auf 6,12 Milliarden Schweizer Franken, was einem jährlichen Anstieg von 1 % entspricht.
Bezahlte Werbung
Bei Google Ads Search beginnt alles mit einer bereits vom Nutzer eingegebenen Suchanfrage. Es gilt, die richtigen Keywords zu wählen, Anzeigen zu verfassen und deren Übereinstimmung mit der Suche zu prüfen.
Bezahlte Werbung
Die CPA (Cost per Acquisition) beziffert eine konkrete Aktion: einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Offertanfrage.
Suchmaschinenoptimierung
Bei einer lokalen Suche – etwa «Coiffeur Morges» oder «Installateur Notfall» – zeigt Google zuerst das Local Pack an: drei Einträge mit einer Karte, bevor die klassischen Ergebnisse folgen (NovaUp).
Bezahlte Werbung
Art. 3 Abs. 1 Bst. s Ziff. 1 des Bundesgesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) bildet die Ausgangslage.
Agenturauswahl
Der Begriff «Kommunikationsagentur» umfasst unterschiedliche Tätigkeitsfelder – Werbung, Public Relations, Branding, Web, Digital, Medien, Marketing – und je nach Struktur variierende Kombinationen.
Suchmaschinenoptimierung
Google trennt Sprachzielgruppen strikt. Eine deutsche Seite rankt nicht, nur weil ihre französische Version gut platziert ist.
Suchmaschinenoptimierung
Von Lausanne aus führt eine Suche nach «Coiffeur Morges» oder «Installateur Notfall» nicht primär zu einer Website.
Markenimage
Die Positionierung einer Marke bestimmt die Wahrnehmung durch die Zielgruppe und den angestrebten Platz im Markt.
Medienarbeit
Das KMU-Portal des Bundes definiert Public Relations als Kommunikationstechniken und -strategien zur Steuerung der Informationsverbreitung über das Unternehmen mit dem doppelten Ziel, Sichtbarkeit zu gewinnen und Expertise zu bekräftigen.
Markenimage
Eine Positionierung ist weder ein Logo noch ein Slogan. Sie ist die Entscheidung, die festlegt, an wen Sie verkaufen, was Sie verkaufen und warum ein Kunde Sie statt eines Konkurrenten wählen sollte.
Kanalstrategie
In der Schweiz nutzen 96 % der Bevölkerung täglich das Internet (Bundesamt für Statistik, 2025). Für ein romandisches Unternehmen geht es nicht mehr nur darum, online präsent zu sein.
Kanalstrategie
Das Budget pro Kanal leitet sich aus der Strategie ab; es ist nie der Ausgangspunkt. Das Informationsblatt zur Marketingstrategie verlangt zunächst die Definition des zu vermittelnden Images.
Medienarbeit
Ein Kanalplan basiert auf zwei unterschiedlichen Dokumenten. Die Strategie legt die Weichen fest: Wen sprechen wir an, mit welcher Wirkung, Positionierung und welchen Botschaften.
Markenimage
In der Schweiz verteilen sich die Hauptsprachen wie folgt: Deutsch 63 %, Französisch 23 %, Italienisch 8 %, Rätoromanisch 0,5 %.
Suchmaschinenoptimierung
In der Romandie geben drei Kennzahlen den Rahmen für das Audit vor. Zunächst stammen 58 % des B2C-Suchverkehrs aus Anfragen mit lokaler Absicht: Stadt, Adresse oder «in meiner Nähe».
Agenturauswahl
Für kmu.admin.ch ist die Kommunikation – die Promotion – eine der vier Säulen des Marketing-Mix, neben Produkt, Preis und Distribution.
